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移动广告的奇葩模式 收看广告如何换回免费流量

2013-07-18 10:50 作者:吴德新来源:雷锋网
广告商们正在探索在移动端上提高用户内容互动的方式。我们可以明确的一点是:有吸引力并且相关的价值交换确实能够吸引一部分消费者。

广告商(shang)们在移(yi)动(dong)内容上可(ke)谓(wei)是使尽浑身解(jie)数跪求(qiu)用户眼球。如果(guo)是拿免(mian)费流量作为奖励,你觉得用户会买账吗(ma)?

Aquto,一家位于波士顿的创业公司目前正在(zai)跟移动(dong)运营商(shang)们合(he)作——让用户以(yi)接受品(pin)牌(pai)广告的方(fang)式(shi)换取免费流量(liang)。也就是如果你(ni)在(zai)设备上收看了某一支特定的广告,或(huo)者此(ci)后有相关的购买(mai)行为,又或(huo)者在(zai)设备上试(shi)用了某个新的app,那么运营商(shang)就会送你(ni)几(ji)(ji)M到几(ji)(ji)G的流量(liang)。

营(ying)销机构可(ke)以直接跟Aquto或者它的广告业(ye)务伙伴联系(xi)进行合作(zuo)投放(fang)。对于那些到了(le)月末的移(yi)动用户来(lai)说(shuo),这个或许真的可(ke)解燃眉之急(ji)。

Aquto的(de)(de)创始人兼CEOSusieKimRiley表示营销(xiao)机(ji)构们都在试(shi)图提(ti)升用户在广告中的(de)(de)参与度实现(xian)移动(dong)变现(xian);而这(zhei)样的(de)(de)价(jia)值(zhi)交换很(hen)大程度上能刺激用户来跟品牌(pai)进行内容互动(dong)。

“从电视、互联网或者PC向移动(dong)设备的转换(huan)上,移动(dong)营销商们做得(de)并不好。”

Aquto在2013年初跟运营(ying)商们逐(zhu)步(bu)地推出了他(ta)们的(de)(de)服务,最早的(de)(de)合(he)作商就是欧洲的(de)(de)沃达丰。用户获得的(de)(de)流量奖励跟他(ta)参(can)与内容互动(dong)的(de)(de)程度成正比(bi)——比(bi)如注册(ce)一个免费(fei)的(de)(de)试用会比(bi)单纯收看视(shi)频广告要多(duo)很多(duo)。

对于当下在移动(dong)上(shang)受(shou)挫的(de)(de)众多营销(xiao)机构和(he)品牌公司来(lai)说,这样的(de)(de)模式无疑(yi)能带来(lai)很大的(de)(de)刺激。当然,这其中也有一些本身就(jiu)做得(de)非常不错的(de)(de)选(xuan)手:比如Facebook传(chuan)闻今年(nian)预(yu)计的(de)(de)移动(dong)广告收入可以达到200亿美金(jin);而谷(gu)歌对应地今年(nian)将在移动(dong)广告上(shang)收益88.5亿美金(jin)。

Mobext/HavasMedia集团(tuan)(全球广(guang)告(gao)业(ye)巨头)的创始人(ren)PhucTruong在他(ta)们(men)的新一(yi)轮发布上表示:“广(guang)告(gao)商(shang)们(men)正在探索在移动端上提高用户内容互动的方式。我们(men)可以明确的一(yi)点(dian)是:有吸引(yin)力并且相(xiang)关的价(jia)值交换确实能够吸引(yin)一(yi)部分消费者。”

那么对于这(zhei)样的广告模(mo)式,你会买账(zhang)吗(ma)?

 

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